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高考撞上端午,餐饮商家如何借势营销,3大亮点,紧抓流量

时间:2019-06-06 16:43:11点击:0

  俗话说,营销做得好,销量少不了。热点营销,早已成为餐饮人耳鬓厮磨的亲密字眼。

  

  今年六月,有3个大的营销节点——高考、端午节、父亲节,不容餐饮人错过。下面请随九门寨小编一起,具体了解我们应该如何应对即将到来的热点节日,做好借势营销!

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  01、高考

  

  每年的6月7-8日,都是普通高等学校招生全国统一考试时间。

  

  高考作为全国关注的大事,品牌借势自然少不了。高考每年都有,但借势角度也离不开这几个常规角度:

  

  1.为考生备考加油打气;

  

  2.利用“谐音梗”为高考赋予乐趣;

  

  3.玩转高考题目,授予一些考试技巧;

  

  4.展望未来,对毕业离校后的不舍与憧憬。

  

  案例参考:

  

  (1)高考准考证H5

  

  在线上制了70、80、90、00年代的不同准考证版本。参与者输入自己参加高考的年份,并上传照片,就能获得一张当年拥有18岁面容的准考证。创意上还抓住年代特色和准考证纸质等细节,增强真实性促发分享。

  高考营销.jpg

  02、端午节

  

  作为我国的传统节日,端午节是借势的好时机。基于浓重的历史背景以及有趣的节日风俗,端午节的借势角度也种类多样。

  

  1.从粽子出发,咸甜粽子党之间的battle;

  

  2.从历史出发,纪念爱过诗人屈原;

  

  3.从习俗出发,划龙舟、插艾草……;

  

  4.从放假出发,出去游玩、放松心情。

  

  品牌可以根据自身特色,选择一个贴切的角度。

  

  案例参考:

  

  (2)星巴克

  

  每年端午节,星巴克都会推出星冰粽,配个又潮又实用的包包。

  

  星冰粽不仅在颜值上下功夫,口味也很丰富,有黑咖啡口味的星冰粽、可爱萝莉型草莓芝士星冰粽、仙气十足型玫瑰花星冰粽、热情开朗型芒果西番莲星冰粽、神秘内敛型焦糖榛果玛奇朵星冰粽。

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  端午节肯定少不了粽子,做粽子很简单,但是年年玩出花样就不简单了。星巴克每年都准备了冰粽,每年推荐的冰粽食谱及搭配甜品,再加上特制的装粽子专用包包,小资情调十足,自然引起一堆堆有星巴克情怀的消费者追捧。

  

  (3)肯德基

  

  肯德基自从去年推出了9元一个的传统咸蛋黄鲜肉粽,今年继续借着咸蛋黄不断飙升的热度,这款亲民单品再次回归,并邀请了当红流量王俊凯作为推广代言人,抢占年轻人心智的意图十分明显。

  

  03、父亲节

  

  父亲节,顾名思义是感恩父亲的节日。与母亲节相同,品牌借势可以从关心父亲、赞美父爱以及歌颂亲情,多陪伴父母等几个角度切入,与受众来一次心与心的交流。

  

  案例参考:

  

  (1)小厨娘—分享“一巴掌”

  

  父亲节到来之际,小厨娘在微信公众平台上,推出了一个极富创意的父亲节活动——分享“一巴掌”,享受一份礼。

  

  同是营销,小厨娘就独具慧眼,从“亲情的痛点”来作为切入点,反而能给消费者眼前一亮的感觉。快乐总是让人容易忘记,而当时的痛才能真正勾起心里深藏的感情。

  

  因此,餐饮商家在父亲节营销中,如何用合适的思维、方式、语言与年轻一代消费者沟通,用什么手段完成品牌形象的塑造和传递,是各大品牌现阶段的重要命题。

  

  (2)晒照片讲故事-“互动拿积分”

  

  某茶饮品牌在公众号上做了一次线上互动活动,上传和爸爸或者孩子的对比照,用一张照片证明自己是亲生的,最像的三组对比照,可赢得1000积分。

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  大多数参与者都会回去翻翻爸爸和自己小时候的照片,搞不好还会获得1000积分,又有爱又实惠。

  

  互动的方式除了晒照片,也可以请顾客分享故事。现在很多餐厅都有自己的公众号和会员积分系统,这样的活动就是一个很好的营销互动方式。


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